Gangnamstyle- Bài Học Về Viral Marketing

Viral marketing - Chọn tên đại chúng, vũ đạo độc đáo, tận dụng đám đông, thông điệp quốc tế và quảng bá đúng kênh là những yếu tố tạo nên thành công cho ca khúc Hàn Quốc này.

Ra mắt ngày 15/7, video ca khúc "Gangnam Style" của rapper Hàn Quốc PSY đã tạo nên cơn sốt trên khắp Thế giới. Nhiều show truyền hình nổi tiếng như Today, Ellen và Saturday Night Live đã có chương trình riêng nói về điệu nhảy lạ mắt này. Thậm chí, clip chính thức của PSY đã đứng đầu bảng xếp hạng iTunes của Apple.

Các chuyên gia của Tạp chí Kinh doanh Harvard (Harvard Business Review - HBR) cũng nhanh nhạy nghiên cứu hiện tượng thành công của clip viral marketing này, phân tích những yếu tố làm nên thành công của Gangnam Style ngoài âm nhạc bắt tai và điệu nhảy độc đáo.

Tác giả Bill Lee của HBR nhận định mô hình viral marketing truyền thống kết nối nhà sản xuất và người tiêu dùng đang trở nên lạc hậu. Thành công của Gangnam Style đến từ việc chọn thông điệp đúng, phát triển chiều sâu nội dung và quảng bá trên kênh truyền thông xã hội có định hướng.

Ngay từ đầu, bài hát đã chủ định không đăng ký bản quyền. "Style" lại là một hậu tố rất dễ thêm ghép và cải biến. Vì vậy, mọi người có thể thoải mái "chế" clip cho riêng mình theo công thức "XYZ Style", như "Lifeguard Style" (Phong cách vệ sĩ) hay “Oregon Duck Style” (của Đại học Oregon, Mỹ).

Được đưa lên Youtube ngày 15/7, đến nay, Gangnam Style đã đạt hơn 900 triệu lượt xem. Nếu tính cả những clip ăn theo, thì số lượng còn gấp nhiều lần như thế.

Có thể nói, chỉ qua một đêm, Gangnam Style đã trở thành một trào lưu trên khắp thế giới. Tại sao cả thế giới lại mê mẩn vì Gangnam Style? Có nhiều lý do được đưa ra: Người thì cho rằng sự hài hước đã giúp Gangnam Style ăn điểm, người thì cho rằng khi họ xem MV, họ cảm thấy có một sự gần gũi và kết nối văn hóa.

Một yếu tố nữa giúp Gangnam Style mê hoặc fan có lẽ là giai điệu điện tử bắt tai. Đây quả thực là một quyết định cực kì sáng suốt của Psy bởi âm nhạc điện tử hiện đang là mốt tại Bắc Mỹ và châu Âu. Một nhà phê bình âm nhạc nhận xét: “Sự độc đáo, âm nhạc hiện đại và bước nhảy đơn giản nhưng hài hước là quá đủ để mang lại tiếng cười cho khán giả nước ngoài”.

Và có lẽ Gangnam Style sẽ khó trở thành 1 hiện tượng viral marketing rộng như vậy nếu không có chiến lược PR của nhà YG. Psy là một thành viên của gia đình YG Entertainment. YG Entertainment chính là một trong những công ty tiên phong giúp K-Pop vươn ra thế giới với các nhóm nhạc thần tượng như Big Bang và 2NE1. Ấn tượng tốt mà YG tạo được với khán giả nước ngoài cũng góp phần không nhỏ vào việc quảng bá hình ảnh và âm nhạc của Psy.

Dù không xuất hiện trên truyền hình Mỹ, nhưng YG đã phát hành Gangnam Style trên Twitter và Facebook chính thức của công ty cũng như trên Youtube. Chỉ với 3 kênh phát sóng này cũng đủ để đẩy mạnh sức lan tỏa của Psy rồi. YG thậm chí đã chỉ thị cho văn phòng công ty tại New York phải truyền bá virus Psy và Gangnam Style tại thị trường Mỹ. 

Đây quả là một trong những bài học Marketing ý nghĩa và thực tế nhất. Tuy Viral Marketing là phương pháp quen thuộc và khá cũ đối với mọi người nhưng nếu các bạn biết cách làm mới và áp dụng phù hợp với không gian, thời gian của xã hội thì nó mang lại nhiều lợi ích cho bạn.