Trang trí , trình bày trong quảng cáo

Tính tỷ lệ

Mối quan hệ giữa kích cỡ và các bộ phận trong một vật thể gọi là tính tỷ lệ chẳng hạn như kích cỡ của đầu hay tay chân tỷ lệ với kích cỡ của than thể con người .Hầu hết các bản thiết kế đều có tỷ lệ dành ra từ 2/3 đến 3/4 ở phần trên cùng của trang giấy cho hình ảnh và các hoạ tiết khác và 1/3 đến 1/4 còn lại bên dưới dành cho từ ngữ , logo và các chi tiết minh hoạ khác .ĐIều đó không chỉ tạo ra một vẻ sống động hơn là một trang giấy hình chữ nhật mà còn thu hút người xem hơn vì tỷ lệ hình nhiều hơn chữ , đIều này minh hoạ tốt hơn cho rất nhiều các sản phẩm quảng cáo trên ấn phẩm .Tất nhiên , không có nghĩa là các tỷ lệ khác không có hiệu qủa , các sản phẩm mang tính kỹ thuật cần dành nhiều không gian cho từ ngữ hơn hình ảnh .

Tính tuần tự

Là thứ tự mà khán giả lần lượt đọc và xem qua trong một menu quảng cáo .ấn phẩm và đàI phẩm quảng cáo khác nhau một đIểm quan trọng về tính tuần tự: Khán giả truyền hình xem chi tiết của phim quảng cáo theo bất kỳ trình tự nào mà công ty quảng cáo xếp đặt vì tính tuần tự ở đây lệ thuộc vào thời gian .Tuy nhiên trong ấn phẩm trình tự lại được quy định bởi không gian và độc giả không bị buộc phảI đọc nội dung quảng cáo theo trình tự mà công ty quảng cáo mong muốn .

Do đó giảI quyết vấn đề bằng cách sử dung nhiều chi tiết khác nhau để dẫn đưa người xem từ đIểm mà họ muốn bạn bắt đầu xem cho đến diểm kết thức .Vì thế cách thức dùng từ ngữ ,hình ảnh , màu sắc, đường nét , hình ảnh sẽ dẫn dắt khán giả đI theo trình tự của bạn .chẳng hạn đôI mắt người xem thường có xu hướng nhìn từ đIểm sáng đén những đIểm tối ,từ các đối tượng lớn đến các đôí tượng nhỏ hơn ,từ cá hình dáng khác thường đến ác hình dáng bình thường ,từ vùng dày đặc bối cục đến các vùng thưa thớt .

Tính thống nhất

Các chi tiết trong một menu quảng cáo phảI thiết kết hợp với nhau để cho nọi dung của quảng cáo phảI mang tính thống nhất .Mọi chi tiết phảI trông và nghe như tất cả chúng đều là những bộ phận của chung một mẫu quảng cáo .Tính thống nhất bao gồm cách sắp xếp các chi tiết trong mãu quảng cáo cũng như nội dung thể hiện của từng chi tiết này từ kiểu chữ trong phần tiêu đề đến phần nhạc nền trong radio và trên tivi .

Bảo đảm tính thống nhất là một khó khăn nếu menu quảng cáo phảI trảI ra làm nhiều trang .Nếu bạn phảI thiết kế menu quảng cáo 2- trang liền trên báo hoặc tạp chí ,bạn phảI tìm cách làm sao cho hai trang này kết dính rõ ràng với nhau như có một đường viền đơn xung quanh hoặc một bức hình trảI dàI trên hai trang ……Tối thiểu để mang tính thống nhất cho menu quảng cáo 2- trang liền, bạn phảI sử dụng cùng màu hoặc cùng phong cách nghệ thuật .

Tính nhấn mạnh

Sự nhấn mạnh một chi tiết nào đó trong menu quảng cáo là yếu tố mang tính chiến lược trong công việc chỉ ddạo nghệ thuật .Chọn lựa chi tiết nào để nhấn mạnh còn tuỳ thuộc vào nội dung thông đIêp.

Nếu bạn thiết kế xe hơI , bạn phảI biết nhấn mạnh phần nào trong menu quaảng cáo : tiêu đề , dòng đề hay là hình ảnh chiếc xe .Nếu bạn chọn hình ảnh chiếc xe bạn sẽ nhấn mạnh phần nào? phần nội thất ,phần máy móc hay toàn bộ hình dáng chiếc xe ?

Để làm cho một chi tiết nổi bật hơn phần còn lại trong menu quảng cáo .Ta có thể sử dụng hình dáng ,kích cỡ , bố trí , màu sắc để thực hiện đIều này .Ví dụ như Quảng cáo ‘’Ăn ,Uống, Ngủ –Cocacola ‘’ (cách đây một vàI năm ) sử dụng hình ảnh đội tuyển bóng đá Việt nam đang thi đấu với rang phục đỏ truyền thống, trong khi đó phần nền ( đội bóng đối phương và khán giả trên sân vận động ) lại thể hiện màu đen trắng.

Sự suy nghĩ và tính bất ngờ

Một mẫu quảng cáo hoặc một tác phẩm nghệ thuật có thể tạo cảm giác suy nghĩ cho người xem nếu như họ không thể tự giảI quyết những gì họ đã xem thấy .Hầu hết ,người xem đều muốn giảI quyết sự suy nghĩ này bằng cách quên nó đI hoặc cố tìm hiểu xem nó muốn nói gì?

ĐôI lúc người xem không thể hiểu nội dung quảng cáo cho dù họ có cố gắng tìm hiểu .Mục đích của nhà quảng cáo là thu hút người xem ,làm cho họ cố tìm hiểu hoặc suy nghĩ về nội dung quảng cáo của mình .

Một trong những hình thức quảng cáo để gây chú ý đến người xem là yéu tố bất ngờ của quảng cáo xây dựng những mẫu quảng cáo có ít hình ảnh nhưng từ ngữ lại mang nội dung gây bất ngờ .Hình thức này được thực hiện trong công đoạn in ấn bằng cách in ngược một hình ảnh , cách thể hiện này làm gợi lên sự hiếu kỳ của người đọc và làm cho họ lật ngược tờ báo để xem phần còn lại của mẫu quảng cáo nói gì ?

Đảm bảo sự vận động khoa học

Vận động trong trình bày quảng cáo được hiểu là đường vận động tầm nhìn của mặt khi xem một bản quảng cáo .Đường vận động đó sẽ tuỳ thuộc vào kết cục hay trật tự của yếu tố quảng cáo.Một sự vận động hợp lý trong bản quảng cáo chẳng những hấp dẫn sự chú ý thích hợp của người xem mà còn đảm bảo cho thông đIệp bán hàng mang lại hiệu qủa cao .Sự vận động trong quảng cáo phảI được sáng tạo theo một cách logic của sự nhận thức và hành động của người xem quảng cáo theo trật tự sau đây :

• Thu hút sự chú ý .
• Làm tăng sự quan tâm
• Kích thích sự ham muốn
• Tăng khả năng thuyết phục của thông đIệp quảng cáo .
• Thúc đẩy hành động của người xem quảng cáo .

Theo cách này người trình bày quảng cáo không phảI để cho người xem hướng tự do tầm nhìn của mình , mà phảI biết kích thích tầm nhìn đó theo một trình tự nhất định để đạt hiệu qủa quảng cáo hay nhất