Màu sắc trong quảng cáo

Màu hữu sắc và màu vô sắc

- Đỏ ,cam ,vàng ,lục ,lam ,tràm ,tím và những màu phát triển từ chúng là màu hữu sắc.

- Màu đen ,trắng ,xám : là màu vô sắc .

Màu nóng ,màu lạnh

-màu nóng:đỏ ,cam, vàng

-màu lạnh:lục ,lam, chàm ,tím .

Màu bổ tỳc :các màu có khả năng bổ xung cho nhau để giữ sự cân bằng như :

đỏ - lục, cam-lam ,vàng- tím

Sắc độ

thuật ngữ chỉ sự đậm nhạt hay độ sáng của từng loại màu .Mỗi màu đều bao gồm những sắc độ khác nhau ,một màu nào đó nếu pha thêm màu trắng hoặc đen sẽ có sự thay đổi về sắc độ vì :

đen hoặc trắng + màu = độ tối sáng của màu

Sắc điệu

Thuật ngữ nêu lên sự biến thiên về màu sắc của màu hữu sắc .Trong quang phổ ta thấy mỗi loại màu đều có sự chuyển biến sắc từ dễ phân biệt đến khó phân biệt víi màu bên cạnh .Đó là những sắc điệu khác nhau của một màu

ví dụ: màu đỏ cam nghiêng về phía cam , đỏ tím nghiêng về phía màu tím

Sắc độ và sắc đIệu có mối liên hệ tương đối .Ta có thể nhận ra sự chuyển dịch về sắc đIệu có liên quan đến sự chuyển dịch về sắc độ và ngược lại .

Tính chất đối sánh nhau

Khi hai màu đặt cạnh nhau ,bao quanh nhau , thì bản thân mỗi màu có sự biến đổi lớn bởi màu này tác động lên màu kia .Hiện tượng đối sánh phát sinh khi các màu có sự chênh lệch về sắc độ ,sắc điệu , độ rực .

Ví dụ như ta đặt màu xám lên nền trắng sẽ có cảm giác tối hơn ,ngược lại khi đặt màu xám lên nền đen lại có cảm giác sáng hơn .Đó là hiện tượng đối sánh khi có sự chênh lệch về sắc độ .Hay khi ta đặt màu vàng lên nền đỏ ta thấy màu vàng ở đây là màu vàng chanh ,cũng khi màu vàng lên nề lục sẽ có cảm giác màu vàng ở đây là màu vàng nghệ .

Quy luật cơ bản về tính đối sánh

-Một màu bị bao quanh bởi màu tối hơn sẽ trở nên sáng hơn và ngược lại

-Một màu được bao quanh bởi nền là màu hữu sắc thì cừu hướng pha víi màu bổ túc hoặc gần víi màu bổ túc của nền .

-Một màu đặt trên nền cùng sắc loại sẽ được gia tăng hoặc suy giảm về độ rực tuỳ theo nền của nó có độ rực thấp hơn hay cao hơn bản thân nó .

Tính viễn cận , độ nặng nhẹ của màu sắc.

Màu sắc tự thân nó đó có khả năng gây cảm giác xa gần vì thế người ta lợi dụng nó để tăng tính viễn cận. Những gam màu nóng như vàng ,cam , đỏ và sắc điệu của chúng làm cho ta có cảm giác đến gần mắt nhìn .những gam màu lạnh như lục ,lam , tím và sắc điệu của chúng lại làm cho chúng ta có cảm giác hình xa ,chạy về phía sau .Khi một màu sáng đặt lên nền tối sẽ làm tăng sự tương phản về khoảng cách .

Cùng một loại sắc đậm và trầm thì gừy cảm giác nặng , cũn nhạt và rực thì gừy cảm giác nhẹ .Cùng một độ sáng ,màu đỏ lục có vẻ nặng hơn màu lam ,màu vàng tươi cho cảm giác nhẹ nhất .

Ngoài ra màu sắc cũng có khả năng diễn tả ánh sáng,chiều sâu, không gian ,chất cảm , hương vị .

Mối quan hệ giữa màu sắc và hình khối

-Tính chất của hình khối và của màu sắc có một số quan hệ tương đối nhất định .

Ví dụ tính chất nóng lạnh của màu làm tăng tính động hoặc tĩnh ,làm nổi bật tính phát triển hoặc yên tĩnh của khối .

Hình khối động ,hình khối phát triển vươn lên khi được mang màu đỏ cam vàng hoặc màu phát quang thì gây ra va đập thị giác mạnh hơn là bản thân chúng mang màu lạnh hoặc trầm .Ngược lại những gam màu lạnh hoặc trầm có khả năng nhấn mạnh những hình khối mang tính ổn định ,lan toả vững chắc .

-Người ta tạo ra sự hoàn thiờn bằng cách tạo cho hình khối sự đa dạng về bản chất bằng các phương pháp bề mặt hình khối

Có thể sử dụng nhiều quan hệ màu trên một bề mặt làm gia tăng hoặc giảm nhẹ sự chú ý của thị giác đối víi từng bộ phận hình khối .ngược lại khi hình bị phân giải thành nhiều nhóm ,nhiều thành phần có thể dựng màu để hợp nhất chúng lại khiến hình khối có sự thống nhất và khái quát .

Hoà sắc

Hoà sắc là sự sắp xếp của các tương quan của màu trong một không gian nhất định nhằm đạt được những quan hệ hài hoà về màu sắc .Có 2 dạng hoà sắc

+ Hoà sắc tương phản : là hoà sắc gồm tương quan của màu nóng và màu lạnh trong đó những cặp quan hệ của những màu bổ túc hoặc gồm bổ túc mang tính đối lập và kích thớnh thị giác mạnh nhất

Tương phản của màu hữu sắc và màu vô sắc là tương phản mạnh nhưng ổn định

+Hoà sắc tương đồng : gồm tương quan của những màu gồm họ nóng hay họ lạnh .Trong đó tương quan của những màu sắc cùng loại là êm ái nhất .Hoà sắc của những màu vô sắc thì cho cảm giác thuần khiết ,giản dị .

Hiệu qủa hoà sắc

-Hiệu quả rực :

Nhờ sử dụng những màu có độ rực cao kèm thêm đối chọi sắc loại (nóng – lạnh ),sắc độ (sáng – tối )và đối chọi độ thuần .Nếu chỉ sử dụng độ rực cao mà không chú trọng các đối chọi trên thì hiệu qua hạn chế .

-Hiệu quả trầm :

Sử dụng chủ yếu màu trầm đục (kể cả đen và xám ) ít đôí chọi về sắc loại và độ sáng. Hiệu quả trầm sẽ giảm bớt nếu các màu tham gia vào hoà sắc là trầm nhưng tương phản lớn về độ sáng .

-Hiệu qủa nhỏ :

Là trạng thái trung gian của hai hiệu quả trên .Là hoà sắc nhưng màu trung lập về sắc loại ,trung tính về độ rực ,trung gian về độ sáng

Một hoà sắc đẹp là tổng hoà các quan hệ trung gian về màu sắc

Đó từ lâu người ta nhận định rằng những màu sắc rực rỡ nhất ,những âm thanh kêu nhất gây được khối lượng chú ý lớn nhất .Song đối víi người làm Quảng Cáo ,điều quan tâm chưa hẳn là đại lượng tuyệt đối của các tác nhân mà lượng tương đối .Sự Quảng Cáo ồn ào đinh tai nhức óc , thường xuyên ám ảnh gây nên ở con người cảm giác chán ngấy .Và hậu quả của việc đó là phản ứng bảo vệ độc đáo .Những âm thanh mạnh nhất và những sắc mầu rực rỡ nhất cuối cùng sẽ giống phản ứng ,bởi vì một giai đoạn gọi là nghịch lý đó xuất hiện trong hoạt động của các tế bào thần kinh đại náo .những tế bào ở trong giai đoạn này đáp lại sự rung động là sự phản ứng yếu ớt .

Đại lượng tương đối của các tác nhân lại là mặt khác .Sự tương phản về hình thức ,lượng ,màu sắc ,độ kéo dài của hành động sẽ kích thích sự chú ý không ý thức mạnh mẽ hơn ,ví dụ sự chói lọi của Quảng Cáo nhờ một ấn tượng mạnh đập vào mắt .ĐIều này là phổ biến đối víi mọi loại Quảng Cáo .Một tờ áp phích dù được thực hiện tốt đến đâu ,mà trên giá trưng bày những ‘người bạn láng giềng’’ vẫn hũ hột ầm ĩ , thì tờ áp phớch của chúng ta chẳng được ai để ý đến .Chính vì vậy ,không hiếm trường hợp phảI nhờ đến thủ pháp :giữa những tờ áp phìch sắc màu rực rỡ xuất hiện một tờ giấy trắng .Mảnh trắng này là tác nhân mạnh nhất ,sẽ thu hút người đi đường chú ý đến mình .Họ sẽ dụng lại quan tâm và tìm đọc bài văn Quảng Cáo được in bằng cỡ chữ nhỏ ở bên góc tờ giấy

Một tác nhân có cường độ mạnh (phá vì tính đơn đIệu , quen thuộc , lối mũn trong nhận thức ) phự hợp víi những quy luật của tri giác có khả năng làm nổi bật đối tượng được Quảng Cáo ,thu hút sự chú ý của người xem .ở đây đIều quan trọng là phải theo những quy luật độ khác biệt của màu sắc .Màu vàng trên nền đen hoặc màu trắng trên nền xanh thẫm có mức độ khác biệt lớn nhất ,cũng màu đỏ trên nền xanh lá cây có độ khác biệt ít nhất .Các nhà tâm lý học về màu sắc quả quyết rằng mức độ tương phản là phương thức thu hút sự chú ý có hiệu quả nhất .Hoà sắc tương phản có thể thu được nhờ những sự đối kháng nhau .Ví dụ màu đỏ tăng cường ấn tượng víi màu xanh lá cây ở bên cạnh .Chữ đen trên nền trắng cũng đảm bảo mức độ sáng rõ tối đa .Cũng có thể vận dụng trật tự ngược lại .

Màu sắc trên bao bì

Bao bì là một phương tiện Quảng Cáo rẻ tiền nhất ,bởi vì không đòi hỏi phải mất thêm diện tích để xếp thông báo .Những người mua hàng lại nhìn thấy thông báo ngay tại nơi mà họ có thể mua .

Bao bì là một cách giúp cho sản phẩm dễ nhận biết nhất , và nó là yếu tố chính giúp cho sự thành công của hầu hết các sản phẩm tiờu dựng .Bao bì có khả năng thuyết phục mạnh mẽ đối víi người tiêu dùng và đối víi người mua hàng tuy đưa ra những lý lẽ trong mỗi trường hợp khác nhau .

Người Quảng Cáo hiểu rõ rằng màu sắc tác động đến tiềm thức và mỗi màu tạo ra những phản ứng tâm lý khác nhau

* ảnh hưởng của màu :

• Đỏ : lôi kéo sự chú ý , chỉ rõ sức mạnh
• Đỏ vừa : sức mạnh và say mê .
• Đỏ anh đào: nhiều cảm xúc
• Màu đỏ tối hơn thì nghiêm hơn và màu đỏ phớt tạo cảm giác hạnh phúc

*Hình dạng làm thay đổi đặc trưng của màu sắc

*Ưu tiên đối víi màu nào , sẽ tuỳ thuộc vào giới tính , tuổi tác nhỳm xú hội và kinh nghiệm cỏ (Đắng cấp thấp trong xã hội ưa màu chói , mạnh,tầng lớp cao ưa màu nhẹ )

Người tiêu dùng cảm nhận bao bì như thế nào?

Con mắt người tiêu dùng dừng lại trước hết ở phần trang trí mỹ thuật ,cũng như những cái khác giúp người ta dễ hình dung được hàng hoá .

Cá chủ yếu trong cách trình bày bao bì sự kết hợp hài hoà nó víi hàng hoá,bao bì chọn được những màu sắc đạt có thể nhấn mạnh tính chất của hàng hoá .Tốt nhất là hàng hoá của bao bì phự hợp víi tính chất của sản phẩm và gây được ở người mua những sự liên tưởng đúng và những cảm xúc tích cực .những túi đựng có màu xám bẩn,những hộp các tông bày thô thiển và đính ghim tồi , những nhón hiệu trên chai , trên hộp mờ nhạt ,cẩu thả đôi khi gây nên những quan niệm không đúng về phẩm chất hàng hoá ở trong ruột chúng .

Nhưng việc sử dụng màu sắc chói lọi tương phản để kích thích cũng cần có giới hạn .Không nên quên rằng sự sặc sỡ cũng làm mỏi mắt nhìn , những sự tương phản về màu sắc cũng có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến tâm lý con người .Những ấn tượng chói lọi đập vào mắt chỉ áp dụng được khi trình bày những hàng tổng phẩm , đồ lưu niệm , một số hàng hoá có tính dịch vô .

Cách trình bày màu sắc của bao bì cũng tuỳ thuộc vào giá trị của hàng hoỏ .Đối víi những hàng hoá đắt tiền hảo hạng thì nờn dựng bao bì tốt được trình bày víi thị hiếu mỹ thuật cao ,những ỏnh màu đen bóng gây nên cảm tưởng có gía trị cao hơn ,màu vàng nghệ gây cảm tưởng về những chế phẩm rẻ tiền và chất lượng không cao

Có lẽ một trong những .yếu tố quan trọng nhất trong việc thiết kế bao bì là lựa chọn và kết hợp màu sắc .Nhiều chuyên gia thiết kế cho rằng , trong tâm trí khách hàng đó hình thành một cách tự nhiờn những ngụn ngữ của màu sắc .

Ví dụ khi nhắc đến Sữa , mọi người thường liên tưởng ngay đến một bao bì víi màu trắng ( Sữa -> trắng )

Đồng thời bao bì cũng phảI tạo cho sản phẩm một màu sắc chủ đạo , đặc trưng và khó có thể nhầm lẫn víi các sản phẩm cùng loại .Chúng ta có thể tham khảo những sản phẩm nổi tiếng víi những màu sắc chủ đạo :

- Màu đỏ : Thế giới đỏ của Kem đánh răng COLGATE, nước giảI khát COCACOLA

• Màu cam : Bột giặt TIDE

- Màu vàng cam : Phim KODAK chất lượng cao, kẹo cao su JUICY FRUIT

• Màu xanh lá cây : Nước uống 7UP

Màu sắc bao bì Có thể tác động rất lớn đến nhận thức của khách hàng víi sản phẩm .Chắc chắn , khách hàng sẽ có cảm giác ngọt hơn víi nước camđựng trong bao bì màu vàng cam đậm , thế cũng trong bao bì màu trắng thì sao ?