31/08/2018, 00:09

HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ TẠI TRUNG TÂM HỌC LIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ ĐẾN NĂM 2022

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ NGUYỄN MINH CHIẾN HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ TẠI TRUNG TÂM HỌC LIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ ĐẾN NĂM 2022 ...

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ

 

 

 

 

 

 

 

NGUYỄN MINH CHIẾN

 

 

 

HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ TẠI TRUNG TÂM HỌC LIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ

ĐẾN NĂM 2022

 

 

 

 

 

 

LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ

 

 

 

 

 

 

CẦN THƠ, 2017

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ

 

 

 

 

 

NGUYỄN MINH CHIẾN

 

 

HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ TẠI TRUNG TÂM HỌC LIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ

ĐẾN NĂM 2022

 

 

LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ

Ngành Quản trị kinh doanh

Mã ngành: 60340102

 

 

 

 

NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:

PGS. TS. Bùi Văn Trịnh

 

 

 

 

 

CẦN THƠ, 2017

 

i

 

ii

LỜI CẢM ƠN
 
Tác giả xin chân thành cảm ơn !

Gia đình đặc biệt là Ba, Mẹ đã khuyến khích và chăm sóc để tác giả hoàn thành tốt khóa học và luận văn này.

Thầy PGS.TS Bùi Văn Trịnh đã động viên và truyền đạt nhiều kiến thức quý báu trong suốt quá trình học cũng như tận tình hướng dẫn trong suốt quá trình làm luận văn này.

Quý Thầy, Cô Khoa quản trị kinh doanh & Khoa đào tạo Sau đại học Trường Đại học Tây Đô; Quý Thầy, Cô Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh; Quý Thầy Trường Đại học Cần Thơ; Quý Thầy Trường Đại học Nam Cần Thơ, Quý Thầy Trường Cao đẳng kinh tế kỹ thuật Cần Thơ đã nhiệt tình giảng dạy và giúp đỡ tác giả hoàn thành khóa học này.

Ban giám đốc Trung tâm Học liệu Trường Đại học Cần Thơ và các bạn đồng nghiệp đã tạo điều kiện có một ít thời gian học tập, nghiên cứu và thảo luận tích cực giúp tác giả hoàn thành luận văn này.

Trân trọng !                                       

  

Cần Thơ, ngày 16  tháng  4  năm 2017

                                                                                     Tác giả

                                                                                    

                                                                                      (Đã ký)

 

          Nguyễn Minh Chiến

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

iii

TÓM TẮT

             Trong cuộc cạnh tranh ngày càng khốc liệt, giáo dục là cần thiết cho tất cả các nước trên thế giới. Giáo dục là một trong những yếu tố quan trọng để đo lường các nguồn lực con người trong một xã hội. Nó cung cấp cho tăng trưởng kinh tế tri thức và tài sản của dân tộc, uy tín của con người, đổi mới và sáng tạo đột phá. Dịch vụ giáo dục đã trở thành một yếu tố quan trọng không thể tách rời trong môi trường giáo dục giúp cho người học đạt chất lượng trong học tập và nghiên cứu hiệu quả cao. Để dịch vụ giáo dục đạt chất lượng và hiệu quả cao thì đòi hỏi phải vận dụng những phương pháp khoa học đã được nghiên cứu và phát triển dịch vụ của mình trên cơ sở thực tế, khách quan của đơn vị.Vì thế, “Hoạch định chiến lược phát triển dịch vụ tại Trung tâm học liệu Trường Đại học Cần Thơ đến năm 2022” là cần thiết.

           Đề tài tập trung phân tích môi trường bên trong, bên ngoài nhằm tìm ra những điểm mạnh, điểm yếu bên trong, và xác định các cơ hội, thách thức từ bên ngoài tác động đến hoạt động dịch vụ tại Trung tâm học liệu Trường Đại học Cần Thơ. Từ các số liệu sơ cấp và thứ cấp đã thiết lập các ma trận IFE, EFE, CPM, và từ đó làm cơ sở cho việc hình thành ma trận SWOT và đã xác định các nhóm chiến lược SO, ST, WO, WT. Thông qua ma trận hoạch định chiến lược có thể định lượng (QSPM) đã hình thành bốn chiến lược cần thực hiện cho Trung tâm học liệu đến năm 2022 là: (1) Chiến lược thâm nhập thị trường, (2) Chiến lược phát triển dịch vụ, (2) Chiến lược phát triển nguồn nhân lực, và (4) Chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu.Và trên cơ sở những chiến lược được lựa chọn tác giả vận dụng ma trận SWOT đề ra16 giải pháp kết hợp để thực hiện 4 chiến lược được lựa chọn sát với 4 chiến lược thực tế lựa chọn.

           Để các chiến lược ưu tiên lựa chọn thực hiện đúng mục tiêu đề ra, các đề xuất thực hiện chiến lược cũng đã được đề ra giải pháp. Với các giải pháp này và kết hợp với ma trận vị trí chiến lược và đánh giá hoạt động SPACE một cách linh hoạt làm cơ sở căn cứ để thực hiện chiến lược đạt tối ưu nhất, Trung tâm học liệu phải thật sự quan tâm hoặc có biện pháp thay thế kịp thời để mục tiêu cuối cùng đạt được hiệu quả mong muốn.

            Từ khóa: hoạch định chiến lược, phân tích SWOT, QSPM, Trung tâm học liệu Cần Thơ

 

 

 

 

 

 

 

 

iv

ABSTRACT

 

          In the increasingly fierce competition, education is essential for all countries in the world. Education is one of the important factors to measure human resources in a society. It provides knowledge-based economic growth and the nation's assets and reputation of people, innovation and breakthrough creativity. Educational services have become an important factor can not be separated in the educational environment to help students achieve academic quality and research in high efficiency. For education services achieving hight quality and  efficiency is required to apply the scientific method which has been researched and developed its services on the basis of fact and objectivity of the unit. Therefore, “Planning services developing strategies at Can Tho University Learning Resource Center until the year 2022” is necessary.

            In the process of data analysis, the research concentrated on analyzing the inside and outside environment of the Can Tho University Learning Resource Center in order to find out the strengths and the weaknesses and indentify the opportunities and the threats affecting service operations of the Can Tho University Learning Resource Center. The primary and secondary data established matrixes IFE, EFE, CPM combined with the analytical method of strengths, weaknesses, opportunities and threats (SWOT) to form strategic groups   SO, ST, WO, WT. With the quantitative strategic planning matrix (QSPM), some strategies were formulated for Can Tho University Learning Resource Center to implement until the year 2022 in order to reach the aims of expansion, development and becoming proactive in the market with increasingly fierce competition as today, including (1) Market penetration strategy, (2) Service development Strategy, (3) Human resources development strategy and (4) Brand development strategy. At the same time, the author also proposed sixteen measures to implement there four selected strategies.

            To the preferred strategy to comply with its objectives, the proposal implementing the strategy has also been proposed solution. With these solutions  combined with a strategy location matrix and evaluating flexibly SPACE activities in order to be the base facilities to implement strategies optimally, Learning Resource Center must really care or have the timely alternative solution so that the ultimate goal achieve the desired effect.

 

            Keywords: strategic planning, SWOT analysis, QSPM, Can Tho Learning Resource Center

 

 

 

 

 

v

LỜI CAM ĐOAN

          Tôi cam đoan đề tài này do chính tôi thực hiện, các số liệu thu được và kết quả phân tích trong đề tài này là trung thực, đề tài không trùng với bất kỳ đề tài nghiên cứu khoa học nào.

Cần Thơ, ngày 16  tháng 4  năm 2017

                                                                                                          Tác giả

                                                                                                           

                                                                                                            (Đã ký)

 

                                                                                                          Nguyễn Minh Chiến

vi

 MỤC LỤC                                                                                                                                                                                                       Trang

                                                          MỞ ĐẦU                                                     1

1. Lí do chọn đề tài                                                                                                        1

2. Lược khảo tài liệu                                                                                                       3

3. Đánh giá tổng quan về tính trùng lắp, tính mới, tính kế thừa có chọn lọc của

đề tài                                                                                                                                5

4. Mục tiêu nghiên cứu                                                                                                   8

    4.1 Mục tiêu chung                                                                                                     8

            4.2 Mục tiêu cụ thể                                                                                                    8

                   Mục tiêu 1                                                                                                             8

                   Mục tiêu 2                                                                                                           8

                   Mục tiêu 3                                                                                                             8

      5. Câu hỏi nghiên cứu                                                                                                    9

      6. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu                                                                           9

               6.1 Đối tượng nghiên cứu                                                                                         9

             6.2 Phạm vi nghiên cứu                                                                        9

                         6.2.1 Giới hạn về nội dụng                                                                              9

                        6.2.2 Giới hạn về thời gian                                                                                9

7. Phương pháp nghiên cứu                                                                                         10

   7.1 Phương pháp thu thập số liệu                                                                           10

   7.2 Phương pháp phân tích số liệu                                                                           10

           7.3 Kết quả mong đợi và đối tượng thụ hưởng                                                       11

                  7.3.1 Kết quả mong đợi                                                                                       11

         7.3.2 Đối tượng thụ hưởng                                                                                  11

8. Đóng góp mới của luận văn                                                                                     11

        - Nét mới của đề tài                                                                                                    11

       9. Mô hình khung nghiên cứu                                                                                       12

10. Kết cấu của luận văn                                                                                               13

                                                        Chương 1                                                            14

                                      CƠ SỞ LÍ LUẬN CỦA ĐỀ TÀI                                         14

1.1 Khái niệm, vai trò và các yêu cầu của hoạch định chiến lược                           14

        1.1.1 Khái niệm về hoạch định chiến lược                                                           14

               - Hoạch định                                                                                                    14

               - Chiến lược                                                                                                     14

               - Quản trị chiến lược và hoạch định chiến lược                                           15

               - Dịch vụ                                                                                                           17

      1.1.2 Vai trò của chiến lược kinh doanh                                                              17     

      1.1.3 Các yêu cầu khi xây dựng và hoạch định chiến lược                                17

1.2 Chiến lược trong hoạt động kinh doanh                                                               19

      1.2.1 Các loại hình chiến lược                                                                               19

vii

      1.2.2 Các cấp độ chiến lược                                                                                  20

      1.2.3 Các chiến lược trong kinh doanh                                                                21              a. Các chiến lược hội nhập                                                                 21

             b. Các chiến lược tăng cường                                                                         22

             c. Các chiến lược đa dạng hóa                                                                       23

             d. Các chiến lược phòng thủ                                                                           24

     1.3 Quy trình xây dựng chiến lược                                                                             25

      1.3.1 Tuyên bố tầm nhìn, sứ mệnh                                                                       25

      1.3.2 Phân tích các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến chiến lược PEST           26

        1.3.3 Môi trường cạnh tranh                                                                                 29

        1.3.4 Phân tích môi trường bên trong                                                                   33

        1.3.5 Phân tích môi trường bên ngoài                                                                  40

1.4 Các công cụ hỗ trợ cho việc xây dựng và hoạch định chiến lược                   46

        1.4.1 Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong IFE                                                46

        1.4.2 Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài EFE                                               47

        1.4.3 Ma trận hình ảnh cạnh tranh CPM                                                              49

        1.4.4 Ma trận điểm mạnh,điểm yếu, cơ hội và thách thức SWOT                  49

1.5 Các loại chiến lược                                                                                                51

      1.5.1 Các chiến lược kết hợp dựa trên bảng ma trận tổng hợp SWOT           51

      1.5.2 Chiến lược dựa vào ma trận SPACE                                                           52

                                                        Chương 2                                                       55

THỰC TRẠNG DỊCH VỤ TẠI TRUNG TÂM HỌC LIỆU VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN DỊCH VỤ TẠI TRUNG TÂM HỌC LIỆU

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ                                            

2.1 Giới thiệu khái quát về Trung tâm học liệu Trường Đại học Cần Thơ                55

        2.1.1 Giới thiệu sơ lược về Trường Đại học Cần Thơ                                       55

               a. Sứ mệnh                                                                                                         55

               b. Tầm nhìn                                                                                                       56

               c. Giá trị cốt lỗi                                                                                                56

        2.1.2 Giới thiệu sơ lược về Trung tâm học liệu                                                  56

               a. Chức năng                                                                                                    58

               b. Nhiệm vụ                                                                                                       58

               c. Cơ cấu tổ chức                                                                                             59

               d. Nhân sự                                                                                                         60

               e. Chức năng các tổ chuyên môn                                                                   61

        2.1.3 Giới thiệu về Dịch vụ tại Trung tâm học liệu                                           63

               a. Dịch vụ mượn phòng sau đại học                                                              63

               b. Dịch vụ mượn trả sách – đọc tại chỗ                                                        63

               c. Dịch vụ tra cứu cơ sỡ dữ liệu (CSDL)                                                       65

               d. Dịch vụ tư vấn tìm tin                                                                                  65

               e. Dịch vụ chiếu phim                                                                                      66

viii

               f. Dịch vụ mượn phòng thảo luận nhóm                                                        66

               g. Dịch vụ chụp hình và làm thẻ sử dụng thư viện                                      66

               h. D

0